互聯網轉世,瀏覽器輪回(2)
  • 互聯網轉世,瀏覽器輪回(2)

    發布時間:2021-05-29 03:31:49 作者:好客搜

    對互聯網企業來說,網頁上的用戶來于互聯網,也歸于互...

    對互聯網企業來說,網頁上的用戶來于互聯網,也歸于互聯網,終究是公域的流量。
    用戶不歸它們。
    這就是最大的問題。
    但把用戶引入到平臺的app,用戶就能變成屬于自己的流量——私域流量。
    網頁端的點擊量再大又如何,它們無法保證這個IP還會再次訪問,也不知道同一個IP下是不是同一個人。
    只有本地app的形式,才能跑馬圈地,才能把用戶精確到具體的人,圍繞你的使用習慣和喜好去推薦信息流,讓你徹底離不開。
    幾乎所有的互聯網企業都得出了相同的共識,搞app,搞app,還是搞app。
    各種騷操作此起彼伏。
    有的在瀏覽器上只能看第一個頁面,有的網頁端的用戶有各種功能限制,下載app才能解鎖全部,有的干脆禁止網頁端訪問。
    哪怕用戶只是單次需求,哪怕用戶一年也就打開你一次,也不讓用戶在網頁上解決問題。
    都給我下載app去。
    所有平臺都在追求app上的日活人數和用戶停留時長,用戶看資訊,得打開新聞app,要娛樂,得打開短視頻app,要上網吹水,得打開社交網絡app。
    那個只需要一個瀏覽器就能瀏覽互聯網上一切聯網信息、使用互聯網上一切功能的時代,徹底成為了過去式。
    假如說曾經的瀏覽器是一扇任意門,打開之后可以去往互聯網世界的任何一個地方,那么app占據的信息和服務越多,就代表著這扇任意門背后的世界越窄。
    我們不再在瀏覽器上打開旅行網頁訂票,找酒店,不再在瀏覽器上找視頻網站看視頻,甚至不再通過瀏覽器打開論壇吹水。
    服務和內容被越來越多地集成在了app里,互聯網不再暢通如海面,用戶只能在一個個app之間跳轉,如在孤島之間泅渡。
    這不是哪個瀏覽器的策略和意愿造成的結果。
    這是整個行業的大變局。
    瀏覽器沒有變,變的是互聯網本身。
    唯有適應,改變,升級。
    不升級,就會被淘汰。
    4
    2021年3月22日,QQ瀏覽器宣布了品牌升級。
    它提出“搜刷用看”四個核心功能,將自身的價值定位為“內容+服務”。
    什么叫內容+服務,就是用戶通過瀏覽器上的小程序,就能實現從閱讀、社交、游戲、資訊、網絡安全到文件管理的不同訴求。
    無論是具體的生活服務,還是對內容的消費,都可以在QQ瀏覽器這一個系統內得到滿足。
    甚至服務和內容也是一體的。
    搜索某個電影,出來的不只是電影的信息,還有直接購票的小程序;
    搜索旅游信息,就能得到景點購票渠道。
    用戶不用下載一個個app,只需要在瀏覽器上,就能看見、觸達、使用。
    這是一站式的體驗。
    所見即所得。
    就如同很多年前,那些古早互聯網時期的瀏覽器曾經擁有過的待遇一樣。
    那時的瀏覽器就是互聯網的超級入口,互聯網上所有的內容和服務,幾乎都要通過瀏覽器分發給用戶。
    只是后來入口后的那個世界越來越小,互聯網逐漸轉移到了一個個app里,轉移到了傳統瀏覽器觸達不到的孤立生態中。
    而今天的QQ瀏覽器,又把過去瀏覽器丟失的東西一點點找了回來,重構了一個內容+服務的超級入口。
    這是瀏覽器價值的一次回歸,但卻不是對歷史的簡單重復。
    最重要的區別就在于,過去的瀏覽器只是被動地接收互聯網的信息,沒有主動權。
    一旦互聯網對它們封閉,瀏覽器就會變成鎖在抽屜里的鏡子,什么也照不出來。
    而QQ瀏覽器本身就是容器。
    它主動容納了大量的應用程序,無論是H5,視頻還是應用服務,都可以在QQ瀏覽器上共存。
    它仍然是鏡子,但鏡子里自成世界。
    服務和內容都在其中,不假外求。
    5
    從興趣瀏覽到“搜刷用看”,QQ瀏覽器還在進化之中,還有許多需要改進的地方。
    但至少在當前的互聯網上,它仍然試圖去做開放生態,試圖挑戰互聯網的內海。
    成功與否都不再重要。
    重要的是,它一直在做,在嘗試著。
    有趣的是,無論是早期網頁瀏覽器的連通內容和服務,還是如今QQ瀏覽器的容納內容和服務,其實都是在成為用戶進入互聯網的超級入口。
    形式不同,而原理恒一。
    這或許印證了一個道理,無論外部環境怎么改變,用戶對產品的核心訴求卻不會改變:
    更簡單,更方便,效率更高。
    時代或許不會回頭,但產品的方向,永遠圍繞著人性兜兜轉轉。
    從1991年伯納斯的萬維網,到2021年的QQ瀏覽器,互聯網變了許多,又好像什么都不曾改變。
    一切只如同一場輪回。

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